マーケティングと知財を基軸とするブランド戦略経営

10年に及ぶ産業能率大学 小々馬 敦教授による若者研究の総決算！
「Z世代」に続く2010～24年生まれの「α世代」に注目し、その特性と行動を深く考察した、わが国初の本格的な書籍。

本書は、2024年時点で14歳（中学2年生）までの若者とのエンゲージメントを強化することが、2030年代の消費と社会のあり方、ポストSDGsの時代におけるマーケティングの姿を考える上できわめて大切であるという観点から、彼ら彼女らの価値観と行動がどのようなものかを定量・定性分析を通じて解明した好著です。

第1章では、「α世代」とは何者なのか？その定義と行動特性、背後にある価値観が紹介されています。第2章では、国内トップのマーケティングリサーチ会社である株式会社インテージ（東京・千代田区）と共同で実施した「3世代比較調査」にもとづいて「α世代」の特性が詳細に説明され、第3章では、「Z世代」と「α世代」の比較を通じて近い将来起こりうる社会事象が洞察されています。そして、第4章と第5章では、ポストSDGsの時代、2030年代の社会において期待できる新しいビジネス機会やマーケティングのあり方などが提示され、終章で「世代をつなぎ、未来にときめこう！」という言葉で本書は結ばれています。

「ミライ・スケッチ2030」、α世代のクラスター分析、時代と世代の交錯、「失敗しない」情報探索行動、「STPが通用しなくなる」、マーケティングVISION、新EIEEB購買モデル、「自律分散コミュニティ」、「界隈コミュニティ」におけるブランドの役割、など興味深いキーワードが本書の随所にちりばめられています。

IBMが全米小売業協会(NRF)と共同で、28カ国の19,000人以上を対象に実施したグローバル調査でもZ世代の3分の1以上がハイブリッドショッピングを選択していましたが、それを超える「イマーシブ」（VR没入体験志向）で、ロボットと会話し、答えをAIに聞く「メタ認知力」を持つ「α世代」。10年後の2030年代におけるメディア、広告、マーケティング、ブランディングの有り様とそれらの存在意義は何か、というパースペクティブと命題を持ちながら今日のブランド戦略経営やマーケティング、経営を考えようとする上で必携の書です。（陶山）