「変わらぬ美味しさ」と「楽しさの体験」

世界50ヵ国以上のアイスクリームファンを魅了し続けているハーゲンダッツ。1984年に日本法人が設立されて以来、高級アイスクリーム市場の先駆者として30年以上現在も変わらぬブランド力を持ち続けています。2016年度に売上高が502億円という過去最高を記録した同社の、その好調の要因と今後の展開について、上席執行役員 マーケティング本部 エグゼプティブマネージャーの坂東佳子氏にお話を伺いました。

2017年11月度130回 東京第11回フォーラムレポート

「IoT&グローバル時代に求められるブランド戦略と顧客コミュニケーションの革新」
ダイキン工業株式会社 片山義丈部長、デッカーズジャパン合同会社安達満プロデューサー、横山健一郎氏欠席に急遽ご登壇いただいた当研究所顧問、中央大学田中洋教授にご講演いただき、時代変化とブランドの関係、顧客コミュニケーションをどうすればよいのか、などの課題を取り上げました。

B2Bものづくり企業のブランディングに求められること

1949年に国産初の乳化ができる高速攪拌機を開発され、以来高速攪拌機の製造メーカーとして業界を席巻し、2017年4月には創業90周年を迎えられたプライミクス株式会社、代表取締役社長の古市 尚氏と、当研究所理事長、関西大学 陶山計介教授との対談です。同社の理念やミッション、バリュー、そして、地方創生を視野に入れた”これからの企業のあり方”を伺いました。

ブランド戦略研究所について

一般社団法人ブランド戦略研究所は、マーケティングや広告、広報がかかえる課題の解決、知財部門と商品開発などに関する成功事例やテーマについて活発な議論がなされ、その成果が会員企業にフィードバックされ、ビジネスの成功にも大きく貢献してきました。

理事長挨拶

一般社団法人ブランド戦略研究所は、大阪、関西を基盤としながら、広く日本全国の企業・団体、また官民をあわせて経営トップマネジメント、マーケティング、広告、広報、知財などの分野のビジネスに役立つプラットフォームたるオールジャパンの全く新しいシンクタンクです。

100回を超える過去の開催記録

「(陶山ゼミ)ブランド戦略研究会」は、2002年1月25日に第1回の研究会が開催され、2016年には100回を超えました。会員企業や講師を務められた企業も多岐にわたり数多くのご協力をいただいております。

入会のご案内

経営トップマネジメント、マーケティング、知財などブランド戦略とそのマネジメントに関わっておられる方、特に、「グローバル企業が成功した秘密や経営課題を学びたい方」「激変の時代における消費者の購買行動と流通戦略を知りたい方」へご入会をお勧めしています。
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